« Tradizione classica e pubblicità: la rubrica Peithò&Mnemosyne – indicizzata in ordine di pubblicazione e per tipologie – analizza i meccanismi di ripresa, citazione, riemersione di immagini e temi 'classici' nella pubblicità.

Questo spazio nasce come applicazione del metodo warburghiano allo studio delle immagini della grande comunicazione di massa.

Lo sguardo iconologico – anche non strettamente di taglio warburghiano – trova infatti nelle immagini pubblicitarie un oggetto di studio assai interessante: essendo l'obiettivo primario dell'ars publicitaria quello di veicolare un messaggio, l’utilizzo di figure, miti, temi e simboli della tradizione culturale occidentale quali forme significantive e comunicative è all’ordine del giorno.

Partendo da queste considerazioni, engramma ha sentito la forte necessità di aprire un occhio sul mondo della pubblicità creando già nei primi numeri della rivista uno spazio specifico dedicato all'arte pubblicitaria.

Peithò&Mnemosyne è il nome scelto per questa sezione: in esso si sottolinea il rapporto di reciproco interesse (simboleggiato dalla '&' commerciale) che esiste fra la memoria occidentale, incarnata in Mnemosyne, e il mondo della pubblicità, regno di Peithò, la divinità greca, personificazione della Persuasione, che il Seminario di Engramma ha eletto "musa della pubblicità".

Presentazione di Peithò&Mnemosyne

Per una ricapitolazione della prospettiva metodologica e dei contributi pubblicati nella rubrica P&M vedi:
-Editoriale Peithò&Mnemosyne: Peithò&Mnemosyne: riemersioni, citazioni, engrammi nella pubblicità
a cura della redazione di engramma
n. 26, luglio/agosto 2003